seo與sem營(yíng)銷(xiāo)

seo與sem營(yíng)銷(xiāo)

SEO是Search Engine Optimization的簡(jiǎn)稱(chēng)，也就是搜索引擎優(yōu)化。指的是利用搜索引擎的規(guī)則，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外部的調(diào)整和優(yōu)化，從而提升網(wǎng)站的自然排名，主要是通過(guò)技術(shù)手段來(lái)獲取搜索流量。

SEM是Search Engine Marketing的簡(jiǎn)稱(chēng)，也就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。指的是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶(hù)，主要是直接通過(guò)付費(fèi)廣告手段來(lái)獲取搜索流量。

SEO和SEM最主要的作用就是幫助企業(yè)網(wǎng)站在搜索結(jié)果獲得更佳排名。兩者最終目的是引，這兩者方法都是在增加“點(diǎn)擊通過(guò)率”，讓用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果訪問(wèn)網(wǎng)站。

SEO和SEM想要取得好的效果，都得很了解你的受眾和他們的習(xí)慣。用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)心理分析，就是很好的方法。了解他們、知道他們的需求、如何搜索，你才能對(duì)應(yīng)地制造更多價(jià)值內(nèi)容，在他們需要的時(shí)候顯示。
做SEM和SEO的第一步，都是關(guān)鍵詞調(diào)研。包括查閱關(guān)鍵詞的受歡迎程度，來(lái)判斷目標(biāo)客戶(hù)會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞。還包括關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在優(yōu)化哪些詞，我們又應(yīng)選哪些詞來(lái)優(yōu)化。

SEO和SEM最明顯的區(qū)別是，SEM的搜索結(jié)果會(huì)有“廣告”標(biāo)志，SEO沒(méi)有；仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEM結(jié)果有廣告資訊，比如一些額外的鏈接、電話(huà)號(hào)碼等。SEO就是一些精選摘要，與搜索意圖相關(guān)的。而且SEM結(jié)果是付費(fèi)排名，所以每次用戶(hù)點(diǎn)擊都會(huì)收取一次廣告費(fèi)。如果關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，一次點(diǎn)擊會(huì)花費(fèi)幾塊甚至十幾塊。因此，持續(xù)展示SEM廣告需準(zhǔn)備一定的廣告預(yù)算，作為引流費(fèi)用。SEO則不需要。

SEO優(yōu)化通常是依靠技術(shù)手段來(lái)提升排名，起碼需要1~2個(gè)月才能有明顯效果。而SEM主要是投放競(jìng)價(jià)廣告，付費(fèi)開(kāi)戶(hù)審核好資質(zhì)后關(guān)鍵詞就可以上線，只要預(yù)算到位，1~2天就能快速見(jiàn)效。

通過(guò)SEO提升的排名，只要網(wǎng)站打好基礎(chǔ)、維護(hù)得當(dāng)，排名的穩(wěn)定性隨著時(shí)間的遞增，引入的自然流量越多。而SEM的有效時(shí)間在于你的付費(fèi)時(shí)間，而且如果別人出價(jià)比你更高，你的排名就會(huì)下降，一旦停止了廣告展示，SEM策略也就停止了。
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